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天使折翼:维密将永久关闭250家店 一季度销售额骤降37%

刚刚更换代言人的维密又面临新的打击。维密母公司L Brands 日前宣布,Victoria’s Secret(下称:维密) 将在2020年关闭在美国和加拿大的250家分店。因为疫情打击,原本打算卖盘予梧桐合伙人(Sycamore Partners)的计划告吹,维密变成「烫手山芋」。L Brands 于5月4日宣布与私募股权公司梧桐合伙人达成协议,终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。资料显示,L Brands 本年第一季度销售额下跌了37%,已经是连续第三季度亏损,据指损失达2.96亿美元,而维密的总销售额亦急跌46%。历时仅三个月,美国知名内衣品牌维多利亚的秘密私有化计划终止。从风靡全球到卖身失败,被“退货”的维密将何去何从?截至今年1月底,维密全球线下连锁店一年的销售额为68亿美元,继续下降。母公司L Brands的股价已下滑75%。一方面关店、丑闻特别是亏损之后,财务紧张的维密做的是在中国利用代言人制造话题。其次,维密在全球共拥有1181个销售点,仅23家位于中国,想利用中国的23家门店拯救1158家门店似乎不太可能,未来究竟如何还是未知数。
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